談到活動(dòng)策劃，很多人便想當(dāng)然地將之與活動(dòng)創(chuàng)意劃上等號(hào)，甚至還有人認(rèn)為活動(dòng)策劃只需一個(gè)主題或口號(hào)就好。實(shí)際上，活動(dòng)策劃遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么簡單，它是一個(gè)涵蓋內(nèi)容極其豐富的概念，是保證活動(dòng)最佳ROI（Return on Investment投資收益率）的前提。換言之，活動(dòng)策劃上任何細(xì)小的疏漏，都將為活動(dòng)結(jié)果帶來不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。

　　哈羅德·拉斯韋爾在關(guān)于傳播的5W模式中提到，活動(dòng)策劃涉及到五個(gè)核心問題：

　　綜合來說就是，活動(dòng)策劃需要關(guān)注五個(gè)重點(diǎn)，即活動(dòng)目的、活動(dòng)主題、活動(dòng)對象、活動(dòng)創(chuàng)意、預(yù)算控制。下面我們一一分析這五個(gè)要素：要素一：活動(dòng)目的

　　要素一：活動(dòng)目的

　　活動(dòng)目的的制定需要對傳播主體有一個(gè)精準(zhǔn)的分析。因此策劃活動(dòng)前，一定要對企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，從而為選擇的活動(dòng)目標(biāo)和方法提供依據(jù)。一般來說，活動(dòng)目標(biāo)需服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)，且活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)明確、具體，具有可行性和可操作性。

　　確定你的目標(biāo)意味著了解如何選擇最近和最穩(wěn)妥的道路。

　　判斷一：采取何種方式；

　　判斷二：在活動(dòng)中體現(xiàn)什么內(nèi)容；

　　判斷三：拋棄一切非目標(biāo)必須的華麗想法；

　　判斷四：不做無法改變事實(shí)的努力。

　　要素二：活動(dòng)主題

　　活動(dòng)主題是對活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，對整個(gè)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用。主題設(shè)計(jì)得是否精彩、恰當(dāng)，對公眾活動(dòng)成效影響極大。這個(gè)被精煉出的主題具有唯一性、相關(guān)性和易于傳播性，能輕而易舉地將活動(dòng)推向高潮，且任憑時(shí)光流逝，依舊鮮活如初。

　　主題有多種表現(xiàn)方式，可以是一個(gè)口號(hào)，也可以是一句陳述或一個(gè)表白。如天貓?jiān)谄鹾瞎?014年戰(zhàn)略的前提下，成功抓住客戶的“癢點(diǎn)——填補(bǔ)心中所有空缺”，設(shè)計(jì)了兩個(gè)雙關(guān)口號(hào)：“雙11購物狂節(jié)，尚天貓，就購了”。

　　活動(dòng)主題設(shè)計(jì)看似簡單，實(shí)非易事。一個(gè)好的活動(dòng)主題設(shè)計(jì)需要考慮三個(gè)因素：

　　活動(dòng)目標(biāo)，即活動(dòng)的主題必須與活動(dòng)目標(biāo)相一致，并能充分表現(xiàn)目標(biāo)；

　　信息特性，即活動(dòng)主題的信息要獨(dú)特新穎，有鮮明的個(gè)性，突出本次活動(dòng)的特色；

　　公眾心理，即活動(dòng)主題要適應(yīng)公眾心理的需要，主題要形象動(dòng)人，具有強(qiáng)烈的感召力。

　　要素三：活動(dòng)對象

　　即對目標(biāo)受眾進(jìn)行分析和定位?；顒?dòng)是以不同的方針對不同的目標(biāo)客戶展開的，因此只有確定了目標(biāo)客戶，才能制定有效的活動(dòng)方案。經(jīng)濟(jì)條件、生活習(xí)慣、價(jià)值觀念、利益要求等的差異都會(huì)使目標(biāo)客戶群體呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)?？傊?，對目標(biāo)客戶群體了解越徹底，公關(guān)目標(biāo)就越有針對性，實(shí)行效果也就越好。

　　要素四：活動(dòng)創(chuàng)意

　　活動(dòng)創(chuàng)意直接影響傳播效果，同時(shí)活動(dòng)傳播以創(chuàng)意為導(dǎo)向，二者相互依存。在這個(gè)快速消費(fèi)信息的時(shí)代，活動(dòng)在創(chuàng)意與創(chuàng)新方面的要求也越來越高，主要表現(xiàn)在傳播策略、活動(dòng)概念、活動(dòng)形式及活動(dòng)內(nèi)容的獨(dú)特性與新穎性等重點(diǎn)上。

　　創(chuàng)意兩大原則

　　創(chuàng)意是舊因素的新組合

　　創(chuàng)意是駕御關(guān)聯(lián)的能力

　　創(chuàng)意的一般步驟

　　a.收集資料，收集一切信息，包括和本身產(chǎn)品或消費(fèi)者無關(guān)的信息。

　　b.消化整合，將收集來的資料重新整合吸收，尋找新的關(guān)聯(lián)和結(jié)合點(diǎn)。

　　c.醞釀靈感，當(dāng)擁有一定的積累后，一句話、一幅圖、一個(gè)表情……都能激發(fā)你的想象力和創(chuàng)造力。

　　d.提煉精粹，靈感大都只是一個(gè)想法，比較粗糙，需要你耐心全面地完善美化。

　　要素五：預(yù)算控制

　　我們都知道，一場活動(dòng)的預(yù)算、資源、時(shí)間、目標(biāo)等都是有明確限制的。因此先確定預(yù)算，再制定計(jì)劃其實(shí)是相對穩(wěn)妥的辦法。

　　納入非必須成本

　　表演和娛樂

　　主持人等

　　確定必須成本

　　來賓交通及接待

　　場地費(fèi)用和搭建

　　資料禮品的準(zhǔn)備

　　總結(jié)

　　活動(dòng)策劃不是一項(xiàng)單一的工作，而是一個(gè)有計(jì)劃的，以創(chuàng)造性的方法解決復(fù)雜具體問題的過程。但是所有這些過程都需要一個(gè)強(qiáng)有力的執(zhí)行，否則之前所做的一切努力都是竹籃打水一場空。